Правильный подбор цветовой гаммы чрезвычайно важен для качественного оформления дизайна веб-сайта. Стратегически подобранные цвета являются мощным инструментом продвижения, способным визуально подкрепить послание бренда и эффективнее донести его до аудитории.

1. Теория цвета

Теория цвета — это набор фундаментальных принципов, необходимых для создания гармоничных цветовых комбинаций. Понимание их ключевых аспектов станет первым шагом на пути к эффективному применению цветов в веб-дизайне.

Базовые основы теории цвета включают:

  • Цветовой круг. На нем изображены три группы цветов: основные (красный, желтый и синий), вторичные (фиолетовый: красный + синий, оранжевый: красный + желтый, зеленый: синий + желтый), третичные (сочетания основных и вторичных цветов). Кроме чистых цветов здесь есть оттенки, тени и тона.
  • Контраст. Еще один важный принцип теории цвета заключается в применении контраста. Высокая контрастность делает различия между цветами более заметными, что привлекает внимание и помогает визуально выделить детали.

2. Психология цвета для передачи месседжа и ценностей бренда

Психология цвета помогает понять, как разные цвета влияют на чувства, эмоции и поведение человека. Изучение ее основ дает возможность подсознательно влиять на посетителей сайта, что делает эту методику весьма полезной для дизайнеров и маркетологов.

Одним из ключевых принципов психологии цвета являются цветовые ассоциации. Понимая взаимосвязь между цветами и вызываемыми ими чувствами/эмоциями, можно эффективно применять их в веб-дизайне для передачи определенного настроения.

Используйте перечисленные ниже цветовые рекомендации как ориентир при разработке веб-дизайна.

  • Красный: любовь, опасность, влечение, власть, волнение.
  • Синий: доверие, спокойствие, мир, надежность, логика, компетентность.
  • Желтый: дружелюбие, оптимизм, счастье, творчество.
  • Зеленый: процветание, изобилие, здоровье, природа.
  • Оранжевый: свобода, комфорт, веселье, тепло, игривость.
  • Розовый: теплота, забота, нежность, искренность.
  • Фиолетовый: творчество, роскошь, тайна, верность, изысканность.
  • Черный: депрессия, контроль, власть, элегантность, изысканность.
  • Коричневый: безопасность, защита, поддержка, природа.
  • Белый: чистота, ясность, покой, добро, невинность.

3. Цветовая палитра

Ознакомившись с базовыми принципами теории и психологии цвета, можно перейти к созданию продуманной цветовой палитры для веб-дизайна. Существует 5 типов таких палитр: аналоговая, монохромная, триадная, комплементарная и расщепленная. Далее рассмотрим несколько примеров их практического применения в оформлении сайтов.

Аналоговая

На цветовом круге аналоговые цвета расположены рядом друг с другом, что делает их хорошо сочетаемыми. Однако их схожесть между собой не позволяет элементам ярко выделяться на общем фоне, что ограничивает применение аналоговых палитр в веб-дизайне.

Монохромная

Монохромная цветовая палитра создается на основе какого-либо одного цвета и представляет собой комбинацию его оттенков и теней. Такие палитры также можно использовать при оформлении дизайна сайта, однако рекомендуем сделать их ярче за счет добавления дополнительных цветов.

Триадная

Следующий тип палитры состоит из трех цветов, равномерно расположенных на цветовом круге в виде треугольника. Находящаяся в ее основе цветовая комбинация придает триадной палитре довольно яркий и оригинальный вид, позволяя ей добавить креативности в оформление страниц сайта.

Комплементарная

Еще одна разновидность включает в себя цвета, находящиеся на противоположных концах цветового круга. Такие палитры создают гармоничный визуальный баланс, однако при равноценном использовании цветов это может вызвать слишком высокое напряжение. Рекомендуем выбрать один из комплементарных цветов в качестве основного цвета бренда, а второй цвет задействовать как акцентный.

Расщепленная

В целом такая палитра похожа на комплементарную, однако на ней присутствует дополнительный третий цвет, расположенный рядом с основными цветами на цветовом круге. Расщепленный тип весьма широко применяется в современном веб-дизайне — он делает сайты визуально интересными, при этом не перегружает их цветовыми деталями.

Цветовые схемы на Фроме

На Фроме можно выбрать одну из предложенных цветовых схем либо создать свою оригинальную цветовую палитру во вкладке Инструменты на странице управления сайтом. Если вы все-таки решили создать собственную цветовую схему, рекомендуем использовать один из доступных программных инструментов, которые помогут грамотно подобрать и сочетать цвета, например Adobe Color, ColorScheme.ru, Color Palette Generator и др.