В условиях стремительной цифровизации всех сфер бизнеса корпоративный веб-сайт становится наиболее важным каналом коммуникации между компанией и ее аудиторией. Сайт способен стать основой маркетингового продвижения компании, он поможет привлечь внимание потенциальных клиентов или партнеров.
Разработка и продвижение сайта – сложная и затратная задача. Значительно снизить затраты позволяет создание сайта с помощью конструктора. Главное – практиковать грамотный подход и не допускать стандартных ошибок при создании и ведении своего ресурса.
Ключевые этапы создания сайта
Первый этап работы над корпоративным сайтом – сбор информации. Его можно назвать определяющим, поскольку именно от качества подготовки зависит коммерческая эффективность готового ресурса.
На этом этапе необходимо определить ряд важных критериев будущего веб-сайта – в этом помогут ответы на основные вопросы.
- Что вы планируете продвигать с помощью сайта – свой бренд, продукт, услугу?
- Какие прикладные задачи должен решать сайт, какова цель его запуска?
- Какие ценности своего бизнеса вы планируете донести аудитории?
- В чем ваше УТП – какое уникальное торговое предложение вы можете предоставить? Как вы планируете выделиться среди конкурентов?
- Как выглядит ваша целевая аудитория, как ищет информацию и как принимает решение?
- Какой потребуется функционал?
Ответы на эти вопросы помогут вам определить общую концепцию сайта. Далее следует создать план сайта, разработать его структуру. После этого можно приступить к созданию дизайна и наполнению ресурса контентом.
Кроме того, важно заранее определить методы измерения эффективности сайта. Вам потребуются конкретные и точные метрики – например, количество посещений за определенный период. Другая популярная метрика – конверсия, то есть отношение между общим количеством посетителей и числом тех, кто совершил определенные целевые действия.
Советы по разработке
Существует ряд важных критериев качественной разработки – их мы перечислили ниже.
- Используйте ограниченное количество цветов в дизайне. Оптимальное количество – 2-3 цвета. Благодаря ограниченной палитре сайт будет выглядеть более стильным.
- На главной странице следует разместить понятный описательный заголовок, отражающий вашу сферу деятельности, продукт или услугу. В него следует вписать ключевые слова.
- При оформлении кнопок не ограничивайтесь чистой графикой – призыв к действию следует выразить коротким емким текстом.
- Ссылка на домашнюю страницу должна быть на каждой странице, на видном месте. Как правило, функцию кнопки с возвратом на главную выполняет логотип.
- Всегда визуально разделяйте кликабельные и не кликабельные элементы – их должно быть легко отличить друг от друга. Сделайте это очевидным для пользователя.
- Не перегружайте сайт анимацией.
- Если вы работаете на конструкторе, не торопитесь удалять блоки от шаблона. Как правило, они хорошо продуманы и их использование будет разумным.
Работа над сайтом не заканчивается в момент его запуска. Регулярно обновляйте контент, изучайте и применяйте лучшие рабочие практики SEO-продвижения и другие инструменты, следите за актуальностью внутренней и внешней оптимизации через аудиты, подключайте контекстную рекламу. Это позволит сайту занять верхние строчки в ТОП поисковых систем и привлечь максимальное количество посетителей.
Наиболее распространенные ошибки
Ошибки, допущенные на этапе создания сайта, способны значительно снизить его коммерческую эффективность. Многие из них имеют долгосрочные последствия в виде упущенной выгоды.
Итак, среди наиболее распространенных ошибок можно выделить следующие:
- Сложная структура и запутанная навигация. Сайт должен быть удобен и интуитивно понятен. Оптимизируйте структуру, добавьте «хлебные крошки» и другие навигационные элементы – это поможет значительно снизить процент отказов.
- Медленная загрузка. «Тяжелый» код, увесистые картинки и неподъемная анимация сказываются на скорости загрузки сайта. Их необходимо оптимизировать, сжать или вовсе удалить.
- Неадаптивный дизайн. Наиболее частое проявление этой проблемы – некорректное отображение сайта на мобильных устройствах. Интерфейс для таких устройств должен быть более компактным и удобным.
Пользователи не отличаются терпением – в большинстве случаев они не станут тратить время на ожидание окончания долгой загрузки, на поиск нужных разделов, товаров, информации. Важно продумать структуру сайта и проследить за ее сохранением при использовании разных браузеров и устройств.
Потенциального клиента могут отпугнуть слишком длинные и перегруженные тексты, обилие лишней информации или недостаток важных сведений, опечатки и грамматические ошибки. А вот статьи специалистов и отзывы клиентов – отличное решение.
Для создания сайта важно правильно выбрать инструменты. Работая на платформе Фром, вы сможете избежать большинства ошибок и самостоятельно добиться качественного результата.